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作品分类: 包装设计欣赏

Dieline奖2020年:琼斯·诺尔斯·里奇设计汉堡王假日-包装设计

发布时间: 2021-08-07|作品人气: 234

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还有什么比假日更陈词滥调、缺乏原创思想的吗?

每一个品牌都发出同样的旧意象,同样的旧想法,同样的节日欢呼声?和其他许多人一样,汉堡王每年都会参与其中,并给它的商店和包装带来圣诞主题的改头换面。他们做了一些好事,但一切都很好,你知道吗?但是,无论是它的颠覆性创意声誉,还是其品牌的更大承诺,都无法实现:按你的方式行事。在2019年,我们想要改变这种状况。假日--一个被强迫的仪式,礼貌的行为和你勉强参加的“乐趣”的监狱,仅仅是为了维持和平,而不是让亲戚们心烦。我们知道,如果可以的话,人们会改变节日的一百件事--所有的传统、思想和形象都是没有人会质疑或改变的。那么,鼓励人们按照你的方式生活的品牌是什么呢?我们推出了#HolidayMyWay-一个全球性的创意活动,邀请客人们通过我们的杯子、袋子、皇冠等来表达他们的假期。利用包装的两面,我们用传统的节日短语和形象制作了简单的包装,用黑色标记武装顾客,给他们留出空间,然后涂鸦、素描和完全重新想象这些词和意象“他们的方式”,从而激发他们的创造力。我们还鼓励人们通过BK自己的Instagram故事分享他们的社交设计。BK Instagram的故事达到了22,865个账户--我们有22,347个用户继续观看这个故事。为了更进一步,我们还招募了来自世界各地的艺术家来贡献他们的时间和才能来设计一个种类的套餐供拍卖,所有这些都是为了支持汉堡王麦克拉莫尔?基金会。麦克拉莫?基金会拍卖产生了价值超过1200美元的BK纸袋的出价(考虑到一个纸袋的零售成本是0.50美元,这是一个很大的数目)。

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