挑战：2017年是莫里斯·德雷克(Maurice Drake)著名口号“Beanz Meanz Heinz”成立50周年。为了纪念这一时刻，海因茨想做一些特别的事情：限量版庆祝可以设计，并与塞尔福里奇独家合作。创意创意：为了这个独特的机会，我们想改变传统和陈词滥调的黄金覆盖或仿古周年纪念包。相反，为了吸引英国公众的想象力，我们想要庆祝的事实是，Beanz在我们的心，正念和美餐中已经存在了几十年。不仅仅是怀旧，我们的限量版宣传活动需要像Beanz自己一样的最新感觉。创造性表达：几乎每个家庭的橱柜里都有一罐Beanz。每个家庭都有不同的理由来爱他们的Beanz。因此，我们接管了Selfridges的商店橱窗，并使它成为进入这一想法的终极门户。一间厨房沉浸在这个品牌标志性的绿松石里，橱柜里堆满了罐头。在每一个罐头上，我们对“BeanzMeanz”对全国各地的人们都有不同的重新解释。‘NANZ’，‘SPUDZ’，‘Matez’…记忆不断涌来。但这不仅仅是怀旧之旅。我们想展示亨氏最好的一面。因此，我们还创造了一个超级限量版的50个高级罐，流行艺术影响设计，每一只手签署的人背后的座右铭自己。一家弹出式咖啡馆重新激发了快乐食客对Beanz的胃口，而干净、现代的包装设计、店内设计和在线设计，确保了这场运动在每一个接触点上都有现代感和相关性。

影响：Selfridges的合作导致全国媒体的广泛报道和社会媒体上超过1.75亿的综合印象。但最重要的是，这场运动也吸引了公众，在街区周围排起长队，确保限量版的罐头像烤面包上的热豆子一样被抢光。