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作品分类: 包装设计欣赏

Dieline奖2018年:糖果、小吃和甜点:可可70-巧克力包装设计

发布时间: 2021-08-04|作品人气: 1333

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巧克力具有普遍的力量来满足我们逃避的需要。我们希望将我们产品的独特特性与我们市场的动机联系起来,在研究客户数据时,我们发现我们的目标受众的核心是年轻的学生和家庭--这两个部分都在寻找将他们带到其他地方的体验。烹饪节目、旅游杂志和去看电影都是投入到其他世界的廉价方式。这些信息帮助我们开发了Cacao 70品牌的经验。在重新设计品牌的过程中,我们希望将消费者的体验与一种被带走的感觉联系起来,无论是与记忆,还是与另一个地点或时间:关键是想从日常生活中逃离几分钟的欲望。这导致我们创造了“巧克力的状态”作为另一个世界,基于插图,也是在产品上找到的。由此产生的视觉身份,体现在与每个酒吧相关的简短故事中,是奇妙的,有趣的,可接近的。从市场营销的角度来看,巧克力分为三类:普通大众的巧克力(这是低端的巧克力),中档巧克力,以及更复杂和精致的选择,当然价格更高。我们利用这个机会在两大类之间创造了一个利基--我们的目标是使“豆瓣对条”巧克力市场更加民主,并提供一种令人愉快和方便的店内消费体验。Cacao 70提供了一种负担得起的、高质量的咖啡豆到酒吧的体验,而不是只专注于原料的来源和与它们相关的香味,我们已经将优秀巧克力的味道与旅途中被忘却的感觉联系起来。


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