豪伊斯是一个户外生活品牌，总部设在威尔士农村，专门生产优质男装和女装。他们是一个相信质量的品牌，以低影响的方式生产对环境有利的产品。这种可持续的方法意味着他们的T恤衫、运动衫和牛仔裤在可能的情况下使用有机棉生产，并在所有的生产过程中使用最佳做法。卡特·黄设计公司与豪斯公司合作了超过15年，在此期间，他们见证了品牌的扩张，并以令人印象深刻的速度保持了其消费基础。多年来，他们在许多项目上与该品牌合作，从用废弃的衣柜制作销售点展示，到为这些品牌制作木雕字体--许多营销活动，以及享受它们目前作为品牌保护者的角色。在与卡特·王的合作下，豪伊斯在多个触点上磨练了自己独特的嗓音，使之成为他们品牌资产的重要组成部分。然而，豪伊斯最近决定，他们的店内和电子商务包装是可悲的缺乏令人难忘的，古怪和诙谐的语言，该品牌已发出自成立以来。考虑到这一点，卡特·黄被告知重新设计豪斯包装，以讲述更多关于品牌及其价值的故事。电子商务包装通常被认为是低重要性的，因为品牌只是把它看作从A到B获得产品的工具，这意味着它通常会得到非常基本的设计处理，而这本身就构成了一个失去的设计机会。然而，卡特王的设计是热衷于利用这一利用不足的渠道，创造独特的电子商务包装，阐述豪伊独特的精神。了解到在互联网上购买的商品的包装可以为积极的购买经验铺平道路，卡特王的目标是设计一个包装范围，以满足这个零售环境的具体需要和它面临的挑战。在接近该项目时，卡特·黄需要确保包装以真实、可拥有的方式揭示豪伊斯的品牌故事。为了做到这一点，他们从几年前为这个品牌设计的名为“Castan”的手工字体中寻找灵感，并以此作为包装的起点。就像木头字体的创作一样，他们从一棵古老的宏碁树中寻找一块成为他们的画布，从而回归自然。这棵树被用来创造独特的木材印象，然后给予古怪的印刷处理，使设计明确的‘豪斯’。考虑到Howies客户所从事的许多不同的活动，我们决定把它们描绘成木刻地平线周围的精美轮廓，在与版画相同的质感中呈现出来，它们在物理上和隐喻上都成为了景观的一部分。我们有一个下坡的自行车手正在谈判一个特别棘手的结，一个跑步者在树皮段之间跳过一条裂缝，一名公路赛车手从他的马鞍上爬上了一段陡峭的测试部分。最令人高兴的是，这个微妙的想法是如何反映豪伊简单的服装的低调本质，而不是立即明显的剪影，这一概念被贯彻到店内的服装标签上，这些标签是用最好的回收卡精心制作的，赋予包装一种与产品本身相适应的原始和有机的美学。通过以这种方式引用树干，这些设计反映了公司的信念，即值得花时间去做事情以取得最好的效果，同时也将品牌认同与热爱户外的公司和威尔士乡村的地理位置结合起来。作为对这份简报的回应，卡特·王给了豪斯一个多功能，沟通，精致的包装系列，这是公认的明显的‘豪斯’。