法官小组2014年戴琳奖授予希德·李蓝鹅1号放入新鲜食品类别。

“2013年，蓝鹅进入了有机食品和天然食品这一类别，当时由于营销人员滥用流行语，消费者普遍持怀疑态度。蓝鹅是一个刚刚起步、身份不清的品牌，这只会加剧它的认知问题。”

蓝鹅需要定义一个令人回味的品牌目标，将其转化为具有共鸣的视觉身份；它将从货架上跳下来，激发消费者的兴趣，并产生信任。该品牌想要向消费者保证他们的健康产品是真正的交易，所以它试图通过包装使真相在视觉上不可否认。

希德李的方法开发蓝鹅的身份和包装是将产品的属性与有形的健康利益的视觉方式，嵌入其品牌故事的所有设计元素。他们选择了一个简单的解决方案，将工艺和人道生产与健康、优质产品的概念联系起来。

该品牌的软，程式化的做法打破了一般的“农场”形象的类别惯例，并传达了一个优质的，手工的定位通过其精心设计的感觉。牛、鸡和鱼的手绘插图是包装的焦点，用它们的身体来讲述蓝鹅的故事。动物本身就是丰富而真实的描绘它们的自然环境和它们生长的条件的画布。

蓝色被选为品牌颜色，因为它美丽地并列在健康，粉红色的肉类包装，并区分品牌与竞争的品牌，因为它是一种颜色，传统上与食品无关。

通过视觉上引人注目的品牌识别和包装系统，蓝鹅成功地向不熟悉的购物者传达了其引人入胜的故事，并显著增加了其在加拿大市场的分布。“

由Sid Lee设计

国家：加拿大